國家統計局13日公布的數據顯示，8月份我國社會消費品零售總額24893億元，同比名義增長10.8%，比上月提高0.3個百分點，成為今年以來單月增幅最高。

國家統計局貿易外經司高級統計師藺濤解讀道，8月份消費品市場穩中向好。商品零售和餐飲消費都在提速，新業態和消費升級類商品增長較快，比如通訊器材類商品和網上零售繼續保持30%左右的快速增長，對零售額增長的貢獻較大。

另外，汽車類和居住類商品增速有所回升，限額以上單位汽車類商品增速比上月提高2.7個百分點，與住房消費有關的家電類、建材類、家具類商品增速比上月分別提高6.0、2.8和0.1個百分點。這四類商品增速的提高拉動社會消費品零售總額增長超過0.5個百分點。

“中國消費者消費意愿日益堅挺，消費驅動力量開始顯現。”尼爾森大中華區總裁嚴旋在接受記者采訪時稱，雖然國內消費不得不面臨全球市場、宏觀經濟等一些挑戰，但還有一些助其增長的因素：一是國內就業相對穩定，且有一些改善；二是老百姓收入持續增加，最低工資逐步上升，這兩部分都給老百姓的“錢袋子”提供了基本保障；三是在降稅調稅和匯率波動下，不少國際品牌采取調價戰略，將在一定程度上把海外消費拉回來。

關于今年第三、四季度消費的表現，嚴旋預計市場會有不少看點。一是促銷增加，例如汽車類消費品，上半年下滑比較明顯，接下來估計爭奪比較厲害。二是購物節輪番登場，典型的是“十一黃金周”和“雙十一”，而且線上也會帶動線下銷售。

記者采訪發現，與過去電商和實體零售店各自作戰不同，現在無論是日常消費，還是中秋、十一黃金周，或是商家自創購物節，“線上+線下”漸漸成為消費市場的一種“標配”。

比如麥德龍近日在上海郊區新開一家商場，便同時開通了其網上商城，麥德龍中國副總裁葉博睿表示，這將給用戶提供更好地便利性。相應地，以電商為代表的京東，則選擇往線下走，開設母嬰體驗店。京東消費品事業部總裁馮軼表示，在線業務雖然發展快，線下市場也不能忽視，以母嬰行業為例，很多顧客習慣線下購買。

中金公司研究報告顯示，線上線下融合發展漸成行業趨勢，線下零售商的渠道已由“傳統模式下的拖累”逆襲成為“新O2O模式下的優勢”。近期合作案例越來越多，方式也越來越多元化，比如阿里與蘇寧、京東與永輝超市等。