作為“一帶一路”倡議的發(fā)起國，中國在引領全球經濟可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮的重要作用已獲得國際社會廣泛認同，但在人文領域的合作以及借助文化交流凝聚全球價值共識方面仍有很長的路要走。在世界多極化、經濟全球化、文化多元化、社會信息化的今天，我們迫切需要提高文化領域的產品質量、開放水平和傳播能力，更好地發(fā)出中國聲音、展現(xiàn)中國精神、提出中國主張。而作為當代全球流行的文化產品，影視劇尤其是影視精品力作的創(chuàng)作和跨文化傳播理應成為重點努力方向。

市場需求越來越大

影視精品的創(chuàng)作傳播，不論在繁榮文化事業(yè)，還是在促進“一帶一路”沿線國家的民心相通方面，都具有重要意義。以21世紀初的產業(yè)改革為起點，影視產品的經濟屬性已得到極大的釋放，市場規(guī)模、觀影人次和影院建設都持續(xù)高速增長。近年來，在互聯(lián)網經濟的助力下，創(chuàng)作生產與觀眾需求更好地匹配，進一步促進了行業(yè)熱度的提升。這種投資和創(chuàng)作的熱情集中體現(xiàn)在產品數量上，2016年電影故事片產量達772部，國產電視劇產量為330部14768集，電視動畫片約12.5萬分鐘，此外還有難以計算的網絡文藝作品。

然而，這種爆發(fā)式增長也帶來一系列問題。浮躁的創(chuàng)作環(huán)境和虛高的市場數字在一定程度上稀釋了加速提升影視工業(yè)水平和文化內涵的動力。由于片面重視明星流量和IP價值，缺乏對產業(yè)要素進行符合藝術規(guī)律的消化和創(chuàng)作的工匠精神，很多影視劇在敘事和視聽語言方面缺乏雕琢，在主題營造方面缺少明確的價值陳述，無法揭示社會生活本質，只能提供簡單的娛樂宣泄，很難和觀眾產生真正的思想共鳴。高票房、高收視的“產品”眾多，但藝術水準和文化價值俱佳的作品稀少——這正是當下中國從影視大國向強國轉變過程中亟待解決的問題。

影視精品創(chuàng)作和產業(yè)發(fā)展速度之間不匹配，不僅無法滿足人民群眾日益增長的文化需求，也制約了中國文化的海外傳播能力，很難為“一帶一路”建設凝聚價值和民心相通提供具體的抓手。我們看到，借助資本的力量和觀眾規(guī)模的優(yōu)勢，我國影視生產的國際化水平得到了長足發(fā)展，越來越多的國際影視人才來中國參與生產制作，甚至像《河西走廊》這樣的電視紀錄片也邀請到國際知名攝影師加盟。但相對于“引進來”，我國影視作品和人才“走出去”的步伐較為緩慢，其所發(fā)揮的跨文化溝通作用也有限。雖然《長城》等作品依靠產業(yè)合作和資本運作的方式到達北美等國際主流市場，但傳播效果與《指環(huán)王》《哈利·波特》這類商業(yè)娛樂電影，以及《阿甘正傳》《摔跤吧!爸爸》等精品尚存在一定差距。

合作共贏漸成趨勢

產業(yè)與藝術之間的不均衡并不意味著二者是對立關系。發(fā)達的文化市場并不會直接威脅影視美學的探索。若能在法規(guī)政策上給予適當的支持、鼓勵和管理，市場化反而可為文化產品多樣性提供肥沃的土壤。反過來，也只有產業(yè)得到充分發(fā)展，才能為影視精品的創(chuàng)作提供堅實的物質基礎。按照“十三五”規(guī)劃，在2020年左右，文化產業(yè)應當成為國民經濟的支柱性產業(yè)，這不僅意味著其在GDP總量中的比重需進一步提高，還要求其發(fā)揮市場和資本的積極作用，有效配置文化產品的生產要素，培育更多具有市場競爭力和國際影響力的企業(yè)和品牌。這些都是影視精品創(chuàng)作必不可少的物質基礎和外部條件。

落實“一帶一路”倡議，要求影視業(yè)把十余年來的產業(yè)改革進行到底。在體制機制不斷面向市場轉型的過程中，我國影視產業(yè)已成為文化產業(yè)最為繁榮的部分，規(guī)模日益增大，生產能力不斷提高，并在進口片配額增加的情況下仍保持了國產電影的票房份額，取得了令人矚目的成績。并且，隨著市場規(guī)模的擴大和觀影人次的增加，觀眾的欣賞水平在多元文化產品的滋養(yǎng)下日漸提高，成熟的觀眾呼喚成熟的創(chuàng)作。2016年以來中國電影票房增量放緩，正是成熟的觀眾群體對產品質量要求提高的一種體現(xiàn)。在這一市場信號的指揮下，行業(yè)管理部門和創(chuàng)作主體不約而同地著手供給側改革，減少總量，增加質量，拓展積極的市場需求，以改變產量巨大卻影響力不足的現(xiàn)狀，讓影視生產回到重視質量的道路上。

“一帶一路”倡議提出之后，沿線國家之間商貿合作愈加緊密，這為影視產業(yè)的進一步發(fā)展提供了更加開放的格局。進口片配額增加讓中國影視產業(yè)在國內電影票房方面被動地經歷了第一輪洗禮。“一帶一路”則開辟了更為廣闊的良性競爭空間，將推進文化市場和文化產業(yè)建設的國際化水平。中國影視產業(yè)應主動抓住這一機遇，擴大與不同國家之間的合作，促進供給側改革和產業(yè)升級，在市場機制和交流平臺中推動具有更高交易價值和視聽水準的精品的創(chuàng)作。

文化價值開掘成為共同追求

影視精品不是創(chuàng)作者自封的，它既取決于內在的藝術品質，也要看外在的觀眾口碑。因此，影視創(chuàng)作的健康發(fā)展，不僅需要完善的市場機制為物質基礎，也需要健康有效的評價機制為外部激勵。在市場所提供的經濟利益之外，好的評價機制能促進影視行業(yè)的自我凈化，提升產品的文化品質，凝聚創(chuàng)作者和整個社會的價值共識。建立健全科學合理的文化產品評價體系，尤其是借助價值取向、藝術水準、受眾反應、社會影響等方面的共同標準來指導創(chuàng)作實踐，可謂促進影視精品創(chuàng)作的另一項重要舉措。

“一帶一路”不僅提供了廣闊的文化市場和生產要素，也提供了文化交流借鑒的平臺。在互相參照、交流甚至觀念碰撞的國際舞臺上，創(chuàng)作者和評論者能在了解他者的過程中反觀自身，在交流互鑒、開放包容的過程中吸收借鑒國外優(yōu)秀文明成果，在了解各個民族文化的基礎上理性地看待中國文化、建立文化自信，從而在促進世界文化的多樣性發(fā)展過程中豐富和發(fā)展我國的影視精品創(chuàng)作。

借助“一帶一路”國際交流平臺創(chuàng)建良好的作品評價機制，將為影視作品提供經濟價值之外的文化標準。多元化的觀眾群體和作品之間的持續(xù)互動，也有助于營造百花齊放、百家爭鳴的創(chuàng)作氛圍，進而在傳播和溝通過程中逐漸形成對創(chuàng)作規(guī)律和主流價值方面的共識。在跨文化語境中，不同觀眾群體對同一部影視作品不僅會作出好壞評價，還會圍繞他們感興趣的話題展開更多討論，交流各自的想法，期待達成溝通和理解。而這些持續(xù)深度的互動本身就是促進不同國家和民族之間增進理解的過程。能引起廣泛共鳴的價值理念以及具有當代價值的民族文化基因都在這個過程中得到弘揚和積淀，從而為影視精品提供最為重要的精神內核。因此，健康多元的文藝批評環(huán)境，不僅能促進影視精品的創(chuàng)作，還能發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化中跨越時空、超越國度、富有永恒魅力的部分，借助影視精品的創(chuàng)作完成當代中國文化創(chuàng)新，為整個人類共同體的文化發(fā)展作出積極貢獻。

總之，影視精品創(chuàng)作既是“一帶一路”倡議的有機組成部分，也呼應了當前中國文化所面臨的核心挑戰(zhàn)。這既需要更加開放有效的市場機制和多元健康的批評環(huán)境，又能夠反過來貢獻于價值共識的凝聚和民心相通的形成。從這個意義上說，影視精品對“一帶一路”來說，既是文化產業(yè)和文化交流的發(fā)動機，也是共同價值和人文情感的永恒寄托。